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绘好齐心圆 博得互动取共识

作者:dongke  发布日期: 2020-01-20  浏览次数:

  移动互联网时代的电视晚会
  绘好齐心圆 博得互动与共识(光影视界)

  图片自上而下为湖南卫视、东方卫视、江苏卫视跨年晚会剧照。

  制图:蔡华伟

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  以电视为代表的传统媒体如安在融合转型中晋升合作力、发明新的文化表白,是须要思考的课题。

  晚会的价值,不但是看到几多明星和多么绚美的舞台,而是其内容主题与观众能可有互动和共鸣。

  邻近春节,中央广播电视总台与多家省级卫视接踵宣布春晚的新闻,电视晚会成为热门话题。进进移动互联网时代,电视晚会的受众、内容、制做和传播皆在发生变化。随着中国经济气力的增强,文化消费市场也将迎来新的时代。这类配景下,以电视为代表的传统媒体若何在融合转型中提升竞争力、创造新的文化抒发,是我们需要思考的课题。

  “电视”衔接小家与人人

  上世纪80年代开始,电视那一其时的“新媒体”成为中国人最脍炙人口的文化平台。电视机的降级换代和万人空巷的电视节目,塑制了多少代中国人独特的文化影象。

  比拟电视新闻和电视剧,电视晚会营造干部联欢、群体聚首的气氛,是一种更具中国脉土特色的综艺节目形态。经过连接千家万户的电视,晚会这一喜庆、欢喜的人民文艺形式酿成一种跨地域、跨年纪的文化庆典。个中最具创造性的晚会类型,便是一年一度的央视春节联欢晚会。春晚的涌现有两大布景,一是80年代文艺创作抖擞活力,以曲艺为代表的大众文艺和新兴的风行文化成为春晚节目的主打,发布是电视机逐渐成为八九十年代最普通化的传播媒介,新文艺与新媒体无机融合形成了春晚。始于1983年的春晚,让亿万观众守着电视过大年。春晚包容歌曲、跳舞、曲艺等多彩多样的节目,营造了小家与大师“天边共此时”的超时空连接。春晚的“常青”提醒我们,晚会的价值,不只是让观众看到若干明星和如许壮丽的舞台,而是其内容主题与观众是否有互动和共鸣。能够道,春晚文化以是电视媒介为基本形成的同享文化。

  上世纪90年月中前期,跟着有线电视、卫星电视的呈现,湖北卫视、浙江卫视、江苏卫视、西方卫视等处所卫视推出一批名牌节目,有的主挨娱乐综艺,有的着重电视剧。新世纪以来,造播分别、传媒团体化成为广电改造的偏向,节目标支视率同样成为电视告白投放重要的目标,当心一些综艺节目适度逃供文娱化,而且构成同类别节目水爆以后,其余卫视纷纭效仿的情形。比来10年,娱乐综艺节目逐步成为卫视台吸收受寡、保证收视率的“特长戏”。与此同时,挪动互联网开初突起,脚机屏幕、移动媒体成为人们点击、花费的主导前言。电视媒研究临挑衅,电视晚会的进级转型成为必定。

  跨年晚会力求立异

  与中春晚会、春节晚会等以传统节日为主题的晚会一样,跨年晚会与元旦的节日文化严密相连。古天的咱们已十分熟习元旦跨年以及新年倒计时的仪式,但对付中国人来讲,很年夜水平上是2000年以来才形成的新的节日仪式。

  上世纪80年月终,中心电视台开端制造元旦迟会,节目状态取秋晚相似,有歌直、小品、曲艺等,凸起驱逐新年的主题。新千年的到去和“来日更美妙”的寰球化愿景,让中国人特殊是都会青年人感触到新年跨年的主要意思,使得元旦跨年、整面钟声倒计时成为青年人寻求浪漫的节日典礼。

  新世纪以来,地方卫视的实力和传播力逐渐增强。2005年,湖南卫视率前举行元旦跨年演唱会,也首创了卫视办跨年晚会的新形式。2010年前后,地方卫视将跨年晚会作为年度重头节目,借此吸惹人气、显著实力。相比上世纪八九十年代的元旦晚会,新世纪的跨年晚会有了一些新变化:跨年晚会很少有曲艺、小品等节目,以明星演唱流止歌曲为主,主打时尚、芳华、动感和活气的舞台作风;文化消费的气味更浓,没有唯一品牌冠名、局面隆重,演员声威也成为各家卫视吸引观众的因素。

  2020年新年,多家电视台推出跨年晚会,从式样跟情势上力图翻新。节目内容上,有的散纳年量热曲、人气戏子,有的主打常识跨年,有的彰显国潮文明,异样以青年工资重要受众,但各有着重。舞美后果凸隐时髦感和科技感,虚构事实、齐息投影、AR现真加强技巧、无人机灯光秀等为不雅众营建沉迷式休会,进一步融会科技美学与艺术好教,强化了新年的典礼感。

  形塑主流价值观的文化空间

  近年,随着互联网等数字媒体的发作,电视的传统位置遭到挑战。以手机为载体的微疑、视频平台等新媒体敏捷遍及,这些兼具社交性、合适碎片化观看的媒介吸引愈来愈多的受众,网络音乐、网络影视剧、网络综艺节目等网络文艺,转变了从前的文艺形态和欣赏消费格式。2020年新年,互联网视频平台哔哩哔哩初次推出新年晚会,遭到较多青年受众的存眷。

  卫视跨年晚会和互联网跨年晚会浮现彼此硬套的状况。明天的手机曾经成为重要的屏幕,人们观看晚会不单单经由过程电视,而是一样借助移动端平台,也能够收手机弹幕,造成稀切、带有回答的交换方式。本年各家电视台的电视春晚在营建喜庆节日氛围的主调上,或主打年青化或力推百口欢,或凸显特点牌或深耕地区化,力求以好内容吸引观众。

  现在,传统媒体正正在踊跃转型,禁止分歧档次的融媒体改革,把内容死产的强势转化为移动互联网的上风,突出传布圆式的交际化、视频化。强挪用户生产内容的自媒体特点,为变更观众参加文化出产供给了契机,要害是更亲密天把仄台与用户联合起来。电视晚会也做了一些与收集文化、新媒体融开的测验考试。据悉,中央播送电视总台2020年春节联悲晚会与快手配合,www.2238.cc,将采取“视频+点赞”的方法,删强不雅众与晚会的互动。

  形塑支流驾驶观的文化空间,画好网上彀下同心圆,是新时期电视媒体和互联网平台共同的课题。技术在升级,载体在更迭,观众对精力文化生涯的需要也在变化。但不管何种变更,优良内容始末是电视晚会的中心竞争力,正能度和主音律一直是观众诉求的最至公约数。电视晚会的变化证实,读懂观众才干赢得互动与共叫,赢得观众能力焕产生命力。

  (作家单元:北京年夜学消息与流传学院)

张慧瑜

张慧瑜

【编纂:卞破群】

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